“收入越来越高，为什么剩下来的钱却越来越少呢？”在市场经济高度发展的今天，社会商品极度丰富，面对数以万计的品类、数以亿计的品牌，人们发现消费的欲望正在被逐渐放大，钱越来越不经花，原因何在？采访中发现，这在一定程度上是虚荣心作怪的结果，房子能买大的不会考虑小的，汽车能买进口的不考虑自主汽车，婚庆典礼能奢华不会低调。有了虚荣心就像打开了欲望之门，所以说，我们应该正确看待消费，学会知足常乐，不要为虚荣心无谓的过度消费。

虚荣型消费之一

儿童节攀比花费“节节高”

刚刚过去的“六一”儿童节，不少家庭带着孩子“集中消费”了一把，游玩、餐饮、礼物等花在孩子身上的钱，家长都相当慷慨。家有小学一年级孩子的姚女士讲述了她儿童节当天的消费情况：“今年儿童节是周五，单位给有孩子的女员工放了半天假，我又请了半天假，目的是带孩子好好过个节。上午我和孩子去了水上公园游乐场，中午吃了必胜客，一共花费400元；下午带孩子去买衣物鞋帽，一套耐克套装、鞋帽，花去了1300元；晚上吃了烤肉，看了场儿童舞台剧，花了400多元，合计下来超过2000元。”

姚女士平时工作繁忙，和孩子一起游玩的时间很少，每年儿童节都会尽量满足孩子的要求，去哪玩、买什么都是孩子说了算。“一天花了2000多元，已经是我月工资的一大半了，说实在的挺心疼，但现在的家长都舍得为孩子花钱，自己不花也不行。孩子们到了学校，聚在一起会向同学们‘炫耀’父母带自己去了哪儿游玩、买了什么礼物，自己的孩子没有像样的礼物怎么行呢？”姚女士无奈的说，她倒不是鼓励孩子去相互攀比，主要是怕他在同学面前难堪，这种情形此前就出现过。“前年儿童节，我所在的单位上级来检查没法请假，孩子爸爸也正好出差，便没有带孩子去过节。当时觉得孩子才5岁，少过个儿童节没什么。当天，孩子也没表现出什么，但转天从幼儿园回来，孩子找我大闹了一场，原因就是别的小朋友都有漂亮新衣服、好玩的玩具，而他却什么礼物都没收到。也就是从那时起，每年再忙，我也要带孩子去过节。”

 “六一”期间，商家可谓使出浑身解数大打“儿童”牌。在各大服装商场，儿童服装都被摆到了显眼的位置，价格则动辄三四百元，诸如耐克、阿迪达斯、米奇等品牌的一些童装价格甚至超过千元。这么贵的童装有人买吗？一位导购员说：“现在的家长可舍得在孩子身上花钱了，孩子穿得好才能显示家长有实力，现在许多世界顶尖的服装品牌都有了儿童装，价格比这些还要贵得多，一件上衣几千元的都有。”在数码玩具卖场，同样是随处可见的家长和孩子，法拉利仿真儿童电动车、ipad平板电脑、iphone手机……“六一”儿童节礼品清单上，这样的礼物已经并不鲜见。而为了让孩子尽可能感到满足，有些家长在节日里不惜一掷千金，无形中刮起一股儿童节日消费的攀比风，也让家庭条件“一般”的家长感到压力和无奈。

从30年前的一块橡皮、一支铅笔，到如今的ipad、iphone，近些年，儿童节的礼品价值飙升了几千倍。孩子们手里的零花钱越来越多，家长们也往往一掷千金，加之相互之间的攀比，结果把儿童节当成了集中消费的日子。一项调查显示，全国0至12岁的孩子每月消费总额超过35亿元，八成的工薪阶层一个孩子的月平均消费竟超过一个大人。

家长们对孩子高消费的解释大多是：怕孩子在同学面前没面子，只有给他尽可能好的、贵的。在“再苦不能苦孩子”的心理主导下，家长们觉得自己是“痛并快乐着”。真的如此吗？在教育专家看来，儿童消费的攀高趋势，除了家长心疼孩子外，还有要面子、搞攀比等心理在作怪，很多时候并不是孩子要求奢侈消费，往往是家长自身的虚荣心在作怪。一些家长为了炫耀自己的经济实力，不仅喜欢用昂贵的服装和名牌用品“武装”自己，而且还不惜金钱包装自己的孩子，这已经远远超出了一般意义上的舍得为孩子投资的问题。其实，把儿童节过成购物节并不可取，用贵的礼物来衡量是否关爱孩子往往会带来负面作用，容易形成孩子奢侈浪费的习惯，对孩子的健康成长不利。家庭的亲情，不光建立在物质基础之上的，心灵的沟通更能影响孩子的发展，一本好书、一起游戏……比起“一掷千金”的高消费，让孩子回归快乐本真，或许才是最好的儿童节礼物。

虚荣型消费之二 购物只买名牌 高薪难逃月光

穿着Armani的短袖，脚蹬Ecco休闲鞋，背着Hermes真皮挎包……出生于1983年的小董，衣着打扮紧随潮流、爱好名牌，这一身装扮接近3万元。小董毕业后进入了一家大型国企，目前月入过万元，在他这个年龄段算得上是高工资了。“说实话，我挣的钱都用来买这样名牌服饰、鞋包了，时不时还要找父母救济一下。”小董说。

小董表示，他的家庭环境不错，从小就是穿着品牌衣服长大的，这在一定程度上养成了他热衷名牌消费的习惯。“以前都是父母买什么，自己穿什么。等自己工作了，拿到第一个月工资，和女朋友去逛了当时天津专门出售高端品牌的商场，里面各式各样做工考究的国际品牌衣服、背包，真是让我眼花缭乱，从那一刻我便加入追逐名牌的行列。记得第一个月的工资是6000多元，当时也算是高工资了，那一天给花了个一干二净，换回了一套西服。”就这样，小董对名牌的爱好一发不可收拾，每年的工资几乎全部用来购买名牌服装，节假日无不是穿梭在各大卖场。“说到购物，我印象最深的是我背的这款名牌包，逛街看到后一下就喜欢上了，售价25000元，正好是我三个月的工资。为了买这款包，我三个月没主动约过朋友出去娱乐，给父母象征性交的伙食费也暂停了，连以往出门就打车也改成了坐公交车，真是想尽一切办法节省开支。但令人遗憾的是，三个月还是没攒够钱，最后不得已找父母借了5000元才买了下来。拿到包后，我着实兴奋了一段时间，还拿去在包的内侧喷上了自己的名字，额外花了1000元钱。”

随着小董薪资的不断提高，他开始不满足在天津购物了，最初是到北京购物，从去年开始，又开始远赴香港的品牌店内精挑细选自己喜欢的品牌。“现在去香港也方便了，办个港澳通行证，想去买张飞机票就能出发。去了几趟香港，那里真算得上是购物天堂，你能想到的品牌在那里肯定会找到，而且价格相对于内地还要便宜不少，我觉得在那里购物挺划算的。”小董热衷名牌服饰，每月的不菲收入大多换成了各类服饰，而随着他喜好的变化，比如以往他喜欢服饰上印着大大的LOGO，现在则更重视款式，转而喜欢简约内敛的风格，以前那些花了重金买来的服饰大多被他束之高阁。“看着那些过季的衣服，也感觉挺可惜的，那些衣服随便一件都在数千元。我算了算，从参加工作到现在的6年多时间里，我花在这些品牌服饰上的钱少说也有40万元，如果能节省下来，足够付一套房的首付了。今年我也29岁了，这些年为了这些名牌，其实忽略了很多东西，是该好好考虑一下成家立业的问题了，在消费上理性一点是我当前首先要去实行的。”

近日有微博爆料称，“在北京八里庄派出所遇到GUCCI店长来报警，一个价值两万多元的包被偷，最后没有立刑事案件，因为进货价只有几百元。”此言论一出，立刻引发了一场热议，奢侈品成本与零售价之间的差异再次成为争议的焦点。尽管此后该品牌公司发表了澄清声明，但质疑之声并未消除。

对此，专家认为奢侈品采取的是价值定价法，奢侈品的附加值是由品牌本身带来的，以成本来衡量奢侈品产品的价值不能成立。专家的说法并非没有道理，名牌包用料、做工考究，这的确是事实，但其材质并不足以支撑动辄数万元的售价，说到底是品牌的价值放大了其终端零售价，也就是大众对其的追捧成就了高售价。在有些名牌包的消费群体中，往往会把名牌包当成身份的象征，这其中有着虚荣心作怪的影子，甘愿花远超实物价值的金钱去满足虚荣心。当然，对于有些高收入群体，买一款名牌包只花去其收入的一小部分，这当然无可厚非；但对于一些工薪族而言，为了买一款名牌包，数月省吃俭用，甚至超出自我承受能力去透支信用卡，舍弃原本正常的生活，就显得有些非理性了。适度消费，量入为出，你会发现生活同样精彩无限。

虚荣型消费之三 为买宝马车不惜花光创业金

对于一位刚刚走出校门的尚未就业的学生，父母拿出一生辛苦攒下的50万元，明确表示这是给你创业、结婚的基金，你会怎么来用这笔钱？是投资创业，还是买房结婚？相信大多数人会两者选其一，但令人大跌眼镜的是，小崔讲述了他的同学将这50万元拿去买了一辆宝马5系汽车，差不多花得一分不剩。

“知道朋友这一做法后，我也大吃了一惊。同学家庭经济条件并不太好，这50万元应该是他的父母一生的积蓄了，本来是打算为他购买婚房，但同学毕业后没有找到合适的工作，便拿出来让他自己做点小生意。没曾想，同学却拿去买宝马豪车，还是5系，你如果真是太喜欢宝马车，可以买个3系，还能剩下个20万元去做点有意义的事情。”小崔一脸的无奈，他这位朋友的确是一位车迷，在校期间汽车类杂志每期必买，和同学们在一起谈论最多的也是汽车。“这位同学买了车后，挨个给我们打了一通电话，告诉我们他有宝马车，还特别强调是高配的宝马5系，炫耀之情溢于言表，那一刻他的虚荣心的确得到了极大的满足，但他有没有为自己的未来考虑过呢？毕业已经快一年了，还是无业人员，父母为他操碎了心，他却开着宝马不知忧愁。现在油价节节攀高，宝马车称得上是个‘油耗子’，未来能不能养得起车都是未知数，那时谁又会羡慕他呢？”

小崔所讲述的案例也许较为极端，有些人在汽车消费上的确存在攀比的心态，能买进口车不会去买国产车，能买大排量的车不会去买小排量的汽车，能买两辆车夫妻两人不会合用一辆。“我正努力攒钱到年底再买一辆车，这样我们夫妻俩就一人一辆车了。”工作于某房地产公司的雷先生，他的妻子工作单位距离他并不太远，一辆车足够两人使用，为何要想办法去买第二辆车？“单位的同事，有很多家里都有两辆车，即使有一辆车的也是进口车，而我还开着前几年买的国产车，感觉有些跌份。年底我打算买一款30万元左右的车，品牌待定，现在这辆车给妻子用。”

时至今日，汽车还是身份的象征吗？经济的快速发展令人惊叹，上世纪，走在大街上的我们往往会时刻关注汽车的品牌，“这是桑塔纳”、“这是雪铁龙”、“这是红旗”，出现一辆“宝马”、“奔驰”等进口车往往会引来一片惊叹之声；如今，漫步在现在的大街小巷，价值十多万、数十万、上百万的汽车时不时就会从我们身边驶过，各类品牌的汽车多不胜数，人们已经“熟视无睹”了。你在感叹光阴荏苒的同时，也深刻地体会到，汽车已逐渐演变成了人们的代步工具，你如果还将汽车作为身份的象征已经“out”了。

同时，现今城市家庭汽车的保有量快速提升，正以大跨步的态势进入汽车社会。按照国际标准，一个国家或地区每百万户汽车保有量达到20万辆以上时，就认为进入了汽车社会，天津在2009年已经达到这一标准。汽车大幅增长，带给我们的便是道路的拥挤，驾车出行的便利大打折扣，驾车出行发生的能耗和造成的污染呈现增高的趋势。为此，近年来相关部门推出多项治堵措施，比如北京的单双号限行、提高非居住区停车场收费标准等，社会公益人士也在大力倡导更环保、健康、有效的“绿色出行”，倡导市民多乘坐公共汽车、地铁等，或步行、骑自行车等，努力降低自己出行中的能耗和污染。由此可见，为满足虚荣心超出能力范围购买豪车完全没有必要，低碳出行已成为时尚，这才是未来的潮流。

虚荣型消费之四 结婚典礼追求奢华豪掷千金

谭先生和妻子都是土生土长的天津人，结婚不到半年。两人是高中同学，大学毕业5年后走进婚姻殿堂。回忆起结婚那阵忙得“暗无天日”的情形，谭先生感叹万分：“结个婚其实挺不容易的，花钱如流水不算，还特累！”谭先生仔细算了一下，除了买房、装修、买家电这些费用，把老婆娶进门他们家花费20余万元。由于各项支出，都由谭先生经手经管，所以收支清单记得一清二楚。“现今婚嫁成本节节攀升，我身边那些新结婚的差不多都是这个程度。”

办婚宴的费用是谭先生结婚支出的大头，他找了一家大型酒店，筹办了40桌，一共花了10多万。差不多3000块钱一桌，菜色也不是十分好，主要是看中了酒店的地理位置和知名度而已。 “结婚典礼花了近8万元，我全包给了一家婚庆公司，从接送新娘的婚车、新人的婚纱服饰、典礼主持、场地装饰都由他们打理。现在想想真是不值当，婚庆公司忽悠我选了场地布置鲜花的项目，红地毯上洒满了鲜花，门廊也全部由鲜花装扮，这一项费用最高。其实，咱天津时兴晚上举行婚礼，酒店内的光线以昏黄色调为主，鲜花的效果一点也没显示出来，真是花了冤枉钱！”

刨去这些消费，谭先生和妻子的婚戒、婚纱摄影也花去了不少钱。男女两边的钻石对戒是跑了好几家珠宝店挑选的，一共1.5万元。除了钻戒，谭先生家还给女方准备了其他首饰，一套铂金镶钻的项链、耳钉和手镯，价钱分别是6500元、2100元和1800元。不过，谭先生拍婚纱照倒是从简，只花了5000块钱，他觉得婚纱照虽然有纪念意义，但往往把人照得没有了以往的面貌，不如以后旅游时多照一些生活类照片。“再加上其他杂项，一共花了23万元。由于结婚当天收到了10万元礼金，这样一抵消，净亏损近13万元，这可是在一天时间内损失的金钱，得好几年才能挣回来。当时，总想办一场轰轰烈烈的婚礼，让妻子觉得幸福，在来宾面前也有面子，现在想想真是没有必要，好好过日子才是最为重要的。”

结个婚花去数十万，这并非个案。婚礼本是充满了民族风俗的，如今的婚礼却处处是商业味儿。事实上，当前婚礼已成了一项可观的产业，从酒店订宴席、婚庆礼仪策划、喜铺买糖到拍摄婚纱照，每一项花费都不菲，而当前社会对婚礼档次的追求正在膨胀，婚礼开销就这样“水涨船高”了。

谁都希望有一个难忘的婚礼，不过不要为了去和别人攀比而追求昂贵的婚礼，最终是白白花了冤枉钱。“结次婚瞬间变‘负翁’”这种现象并不少见，刹那的辉煌不值得去透支未来的家庭生活。婚礼要理性对待，量力而行。不一定花钱多就办得好，只要办出自己的特色、办出新意，就是属于自己独一无二的婚礼。

虚荣型消费之五 盲目升级住房 不堪房贷重负

自2010年以来，楼市调控持续深入，正悄然改变楼市消费格局。以往，在全国各大城市，对住房有刚性需求的首次置业者，不仅是楼市的一支生力军，也是一股中坚力量；房价高涨下，楼市投资也是火热不断。调查显示，改善型购房逐渐超越投资型购房和首次置业者。市民改善住房在于提升生活品质，但有部分改善住房的市民过于激进，反而使自己从小康之家一下变成“重症房奴”。

即将步入而立之年的张女士，在经过两年多的犹豫、观望后，去年底终于下定决心贷款购置了一套100平米的住房，用她的话说：刚性需求，不得不买。张女士在2006年结婚时，购买了一套50平米的独单，当时夫妻双方家庭条件一般，无力拿出更多的钱来购置大户型住房，不得已之下买了这套老房子。“其实，从我住进那套老房子开始，我就告诉自己要尽快买一套100平米的商品房，朋友们的住房面积都比我的大，我必须尽快追上他们。尤其是女儿也逐渐长大了，也该有一间她自己学习、起居的房间，这房说什么都得换！”

张女士表示，她询问银行后得知，由于之前的住房有贷款，这套新购的100平米住房要算“二套房”，也就是说她需要交纳50%的首付款、1.1倍的房贷，虽然购房成本高出不少，但为了给孩子提供一个好的生活环境，为了让自己住得更“体面”，再贵也值得买。不过，张女士在搬进新房不久后，便逐渐体会到冲动换房的负面影响。“我和丈夫都快得房贷焦虑症了，每月6000多元的房贷压得我们喘不过气来，每到发工资的时候便特别焦虑，主要是怕公司延误发工资，这样房贷就成了问题。家庭生活质量也大幅下降，以往每周都带女儿去游乐场玩，现在是尽量说服女儿别去；以往一家三口经常找个有品位的餐馆去消费，现在基本不再去了，每天三顿饭也是精打细算，一切都是为了房贷。”张女士现在很是后悔这次换房决定，她觉得再缓一到两年，多攒些首付款，房贷压力也不至于像现在这么大。

一个中国老太太和一个美国老太太在天堂相遇。中国老太太说“我攒了30年的钱晚年终于买了一套大房子。”美国老太太说“我住了30年的大房子临终前终于还清了全部贷款。”这个故事在本世纪初广为流传，故事包含的意思是中国人观念落后不懂得超前消费贷款买大房子享受。一位研究房产市场走向的学者认为中国城市居民这些年超越经济实力大量买房和买大房与此类宣传有很大关系，中国人其实是被“美国老太太”忽悠了。

贷款买房，正如美国老太太所说能够提前住上大房子，这符合经济学中“将未来收入提前变现”的观点，有其积极意义，关键就在于购房者能不能理性消费。举例来说，一个月入4000元的家庭，用20年还40万元的房贷是非常勉强的，按照目前的房贷利率来计算，首套房每月需还款3400元左右，这个家庭会因住房问题而牺牲其他更重要的规划，比如子女教育、医疗保障等；但如果一个家庭月入1万元以上，那么这样的贷款还不至于给家庭带来过重的经济负担。不过，需要提醒的是，未来充满不确定性，实际收入并没有预想得那么理想，做好两三年的缓冲准备金有其必要性。(经济周刊)