在机场和动车站等客流量比较大的地方，我们可以看到很多以银行名义冠名的贵宾厅。现在，这种模式被搬进了电影院，电影院也成了银行营销阵地。日前，建行温州分行与温州全都国际影城合作，在该影院设了“建行e路通厅”。这是温州市首个以银行冠名的电影厅。

看电影是我们精神文化生活的一部分，近年来，温州电影行业快速发展，电影院建设方兴未艾。2011年，温州电影行业创下1亿多元的票房收入，2012年票房收入更是翻番，截至6月份已经创下1亿多元。正是看到其中的商机，很多银行纷纷跟电影院合作，开展银行卡购票优惠活动。

上周六，建行温州分行与位于工人文化宫的温州全都国际影城全面合作，并在该影院设了“建行e路通厅”。凡是建行的信用卡、电子银行的存量客户，现场购票享受7折(含节假日)，凡是在影院建行签约点现场办理，新增成为建行的信用卡以及电子银行签约客户，可以享受一年5折购票(含节假日)。

建行温州分行相关负责人认为，建行与全都影城的此次合作，是一个双赢创举，通过“建行E路通”冠名，信用卡客户、电子银行客户享受最低折扣优惠、积分换购，在影城现场驻点营销等合作形式，不仅能吸引更多客户，提高全都影院的票房收入，同时也是建行下阶段区域的战略部署，一方面吸引更多的客户享受建行平台的优质服务，从而使其成为建行的客户，另一方面提升建行现有存量客户的增值服务，提高客户的满意度和忠诚度。

业内人士认为，电影院人流量较大，消费群体稳定并且消费潜力大。银行通过电影院这个“窗口”，一方面很好地宣传了银行的形象，另一方面也为银行客户提供了增值服务。这种营销不失为一种成功的营销模式。

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