2015年，中国建设银行推出第一张黄金压岁钱——喜羊羊，自此，建设银行每年都用孩子们熟悉的经典动漫形象配合积极向上的文化主题，为孩子们专属订制一张黄金压岁钱，产品每处细节都表达朴实而真挚的祝福与祈愿，通过每年一张黄金压岁钱的形式，帮助孩子们留住童年的美好记忆，珍藏成长故事。

在传承2000多年压岁文化的同时，“中国建设银行压岁金系列产品”与时俱进、不断创新，融入更多现代、时尚、科技和国际化元素，将这份中华民族的“老传统”赋予了新的生命力，使其展现出更具时代精神的文化内涵与魅力，为千年的压岁传承赋予新的注解，为绵延的年味文化赋予新的内涵，为欢庆的新春习俗赋予新的仪式，为美好的童年记忆赋予新的感动，让更多家庭从此有了新年压岁钱的新选择。

 

 

2021辛丑牛年，中国建设银行和CCTV2021牛年春晚，联合开发“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”。

 

2015年，第一张黄金压岁钱羊年压岁金诞生，喜羊羊的睿智、善良成为孩子们学习的榜样。

 

2016年，猴年压岁金隆重发行，孙悟空给孩子们带来了勇敢、担当的正能量。

 

2017年，鸡年压岁金火爆问世，风靡全球的鸡小小传达了父子之间成长和责任的动人情感。

 

2018年，狗年压岁金新春贺岁，四位萌宠为小朋友们讲述“爱与陪伴”的要义。

 

2019年，猪年压岁金隆重诞生，麦兜为孩子们传递乐观的生活态度与对梦想的坚持。

 

2020年，鼠年压岁金如约问世，充满正义与友爱的舒克和贝塔，带着对国漫的情怀让家长和孩子之间有了延伸的情感互动。

 

 

 

 

“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”

• 产品介绍

温和稳重的牛犇犇和开朗幽默的牛壮壮带给小朋友来自CCTV牛年春晚的祝福。牛壮壮手拿福字，脚踏圆形方孔钱，象征步步生金；牛犇犇头顶一颗温暖柔软的中国心，手拿鞭炮，祝福孩子们牛年好福气。

牛年压岁金采用香味油墨工艺，用手指搓一搓牛壮壮的大拇指和牛犇犇的牛鼻子，就会闻到牛奶糖的香味。缤纷斑斓的烟花盛景与漂浮的祥云使用镭射彩印与磁性油墨工艺，营造绚丽多彩的好年景。背面烫金线处，采用2D变图工艺，晃动时“陪你长大”字样变成“茁壮成长”字样。压岁金背面倾斜，可以看到牛头状“中国牛”满版暗记，种种细微之处隐藏真挚的祝福与祈愿。此外，每一张压岁金扫描包装底部二维码，还可以录制祝福视频，珍藏一份美好童年。

 

 

• 成色Au999

 

• 销售渠道

建设银行各营业网点、建设银行手机银行贵金属专区、建设银行官方微信公众号（微金融-业务办理大厅-微黄金）渠道

 

• 规格/克重/销售价格

单套：0.8g/枚　728元/套

新春礼盒：0.8g/枚×3套　2184元/套

幸运大礼包：0.8g/枚×10套　7280元/套

 

 

 

建行压岁金  中国传统压岁礼仪文化回归的引领者

一个传承千年的传统；一种遍及大江南北的文化；一份童年最珍贵的记忆；一条亲朋间维系情感的纽带； 压岁文化，一个古老而特殊的华夏文明符号……

不变的传统 永恒的意义

压岁钱在诞生之初，便成为一种长辈为孩子“祈福驱邪”的特制祈福物。“初衷决定结局”，从汉代起源发展到现代，压岁钱文化之所以能传承千年，其内核原因就在于它的初衷朴素且美好：它是给孩子的一份祝福；是一份大家族的亲情象征，也是一份传承给后辈的厚重文化。

如今，随着改革开放后经济的快速增长，文化的脚步没能跟得上经济的步伐，人们送压岁钱越来越走形式、轻意义。在当下这个呼唤传统文化回归的时代，压岁钱所承载的文化内涵如同其它传统文化一样重新被重视起来，富含文化意义的压岁祈福特制钱币，逐渐开始被社会所呼唤。为了响应这种社会期盼，建设银行本着以回归传统，弘扬民俗文化的态度，立足中华文化的古老根基，自2015年开始隆重发行“中国建设银行压岁金系列产品”，重新将寄寓驱邪祈福、吉祥祝愿的传统压岁文化带给孩子，并成为这一文化回归的倡导者和引领者。

建设银行，因建设而生，因建设而兴，建设银行不仅建设经济，更建设文化，它将文化与经济结合在一起，为民族文明的传承和复兴贡献力量。

从第一张压岁金诞生，每年的压岁金都在传播一个正能量的主题，羊年主题智慧与善良、猴年主题勇敢与担当、鸡年主题成长与责任、狗年主题爱与陪伴、猪年主题乐观与梦想、鼠年主题正义与友爱、牛年主题茁壮成长，这些都是小朋友们身上优秀的品质，也同时为小朋友们传递了成长路上的正能量，每年如约送出温暖的压岁祝福，陪伴始终不变。

匠心铸造 文化与金融并茂

每一张黄金压岁钱的推出，都力求在产品趣味、形式上推陈出新。从超薄彩印工艺、温变油墨、感光油墨到AR技术应用，建设银行从未停止探索的脚步，不断突破工艺极限，赋予传统黄金压岁钱现代、时尚、科技的新元素，并在同业同类产品中始终保持着工艺加工和科技水平的领先。

“中国建设银行压岁金系列产品”由中国印钞造币总公司下属国资企业——中钞长城贵金属有限公司采用最新黄金铸制工艺打造，作为国家法定的货币生产机构，中钞长城贵金属有限公司代表了国家最尖端、最核心的贵金属铸造水准。压岁金历经熔炼、轧制、称重、压印、彩印、检测等数十道工艺千锤百炼，平均4g黄金原料才能成功锻造一张压岁金，用“每一处细微纹理都经得起放大镜推敲”的严苛标准为压岁金的诞生把关。为保证成色满足要求，“中国建设银行压岁金系列产品”的标准是零容忍，确保每张压岁金都要达到Au999以上的纯度品质，采用特制天平对压岁金逐张测量，其测量数值精确到小数点后四位，正是这种极其严谨的态度决定了“中国建设银行压岁金系列产品”最为优质和纯粹的品质。

用心传承 不负美好的期待

令人念念不忘、感到幸福的记忆，几乎都不是什么轰轰烈烈的大事，而是一些暖心的小细节：每年一次的全家福、约定日子的全家观影时刻、孩子生日时画在墙上的身高标记、每年珍藏下来的一张黄金压岁钱。

压岁金产品将吉祥寓意与钱币形态完美结合，浓缩着人们对新一年美好的期许与向往，烙印着社会繁荣发展的时代印记，更承载着几代人的美好回忆。因为有了这些点点滴滴，孩子们就有了更多美好的记忆；也因为有了这些美好的回忆，家庭才有了更深层次的连接。一份祝福满满的压岁钱，因赋予其特殊的仪式，将成为孩子生命中的一抹亮色，也是他们记忆里幸福的光景。

未来，建设银行将持续不断地汲取压岁文化之精髓，持续推动传统文化现代化、科技化、品牌化、系列化，为更多孩子带来更具时代特色的黄金压岁钱。

 

 

 

“魔术师”与“盲盒”

■　张咏洁

2014年建设银行成立60周年，“善建者行”被演绎成“大禹治水、愚公移山、盘古开天地、鱼跃龙门”四个耳熟能详的经典故事，一套出自由中钞长城首席设计师赵军的“建设银行成立六十周年纪念金钞” 在行业内引发了不小的轰动，也就在这一年，赵军和建行的情缘开始了……

“当年年底，整个行业都开始准备做贺岁产品，如何让金融属性得以发挥，如何让钱币更有意义，我们找到了以孩子为目标客群，设计压岁金的这样一种形态。” 在中国人的传统中，黄金一直被认为具有“祛晦辟邪，祈福礼天”的作用，在倡导回归传统民俗文化的压岁钱时，黄金自然是最能体现这一古老文化的选择。当千年文明积淀下的文化内蕴，运用繁杂工艺如锦缎般镌刻在黄金之上，每一个吉祥祝愿的符号都承载了一段由建设银行为孩子们记录的金色时光。从2015年开始，生肖羊年的首张双面压铸、彩色金箔片；猴年的首张镂空设计；鸡年的首张会变温，以及猪年的首张有香味的金箔片，从主体到包装年年都有科技和工艺的新花样，也正因这样的“魔术”，让每年拆开压岁金包装的过程像拆盲盒一样，充满了惊喜与期待。7年时间里，赵军带领设计团队用热情和真诚，将这个时代童年最经典的标志形象跃然于一张张压岁金之上，让建行的这份压岁礼有了更多温热和情怀。

“完成一个再想下一个往往是来不及的，有的时候需要提早两三年，因为热门IP太抢手，早点头脑风暴，就不至于被别家捷足先登。”每年春节过后从3月开始，赵军就要对接建行的理财经理，同时和客户经理甄选有代表性的城市，在C端客户和小朋友们中广泛征集和调研喜欢的IP形象，形成压岁金主画面，进而进入整个创意、设计、生产周期，直到9月完成封样生产，10月量产，最终于11月上市。长达 7个月的创意设计周期，充满激情、变数、感慨。

羊年压岁金的设计，由我国人民币设计史上最德高望重的泰斗——周令钊大师担纲艺术指导。作为我们国徽、团徽、少先队旗的主要设计者，他一生经典作品无数，可以说孩子们从小就是在他设计的旗帜下长大的，“这样的寓意也让压岁金中蕴含了送给孩子们的一份特殊祝福。”狗年压岁金设计过程中，要让呆萌的好莱坞荧幕宠物形象变成符合中国新年生肖的特性，设计团队着实费了不少周折，给老外普及中国生肖的缘由、协调宠物犬穿上中国服饰的形象授权，以及设计突显中国年味元素的动作形象，一系列磨合后，身着春节盛装，簇拥聚宝袋的狗年压岁金主图最终敲定。“你会发现全球的文化机构在和建行合作压岁金设计，一切都在为我们服务，孩子们得到的是来自世界的新年祝愿。”

回顾过往7年的创作，赵军说猴年的压岁金最难。提到猴子，国人心中的第一形象当属孙悟空，在幸运地获得了美猴王——六小龄童先生人物的授权后，一个个难题摆在团队面前：如何把真人形象演化成卡通形象，而不是简单地使用《大闹天宫》的样子，还能让客户看出来是六小龄童先生这个美猴王的形象；设计不仅要获得本人认可，还要获得中国国际电视总公司《西游记》电视剧制作方的授权认可；如果只设计一只猴子不足以表现新年的热闹，要营造出花果山一样的氛围加入场景和小猴子的形象……“那一年我们的创作理念就是‘看我七十二变’，钞面要变，包装要变，一切都要推陈出新，成为难度特别大的一年。”这一年，赵军团队更是首次在发丝般孱弱的金箔片上攻克了镂空设计。

“明知道研发越做越难，越创新越走向极致，但不破不立，我们的目标就是不断给客户炮制新鲜感。”赵军团队都是美院的设计师，一群艺术家为了研究新工艺俨然成了科学家，油墨变温、遇水变色要反复测试、 用什么材料对孩子无毒无害要严格论证。“银行的产品要体现出与金店产品的差异化。压岁金作为祝福是家长给孩子的礼物，孩子又可以把收到的真正的压岁钱通过家长存入在建行开设的账户，无形中形成了培养小客户的财商教育，可谓一举多得。”从创意到实施，每个环节事无巨细，诸多的巧思被注入到产品的研发中，也使得建行压岁金的一系列设计成为一项有意义的事业。

年年节物欲争新，为让孩子们尽享童年的乐趣，建行倾注了专业、智慧、用心，只为专注于这份珍贵的美好。转眼又到3月，新一轮的设计周期即将拉开大幕，生肖虎年建行又将为客户带来怎样的新意，让我们带着像拆“盲盒”般的心情，期待揭晓那份不期而遇的神秘吧……

■　供稿：建行个金部

 

 

 

 

“成长”之约

“闫经理，牛年的压岁金，我们继续约哦！”这是一位老客户与我的压岁金之约，从客户购买2015年羊年贺岁金以后，她就成了建行压岁金的忠实粉丝。

“那是当然，咱们早先抢购，享优惠！”

“这几年我都给孩子准备一套，她很喜欢，一直给同学们炫耀别样的压岁钱。”

小时候过新年，对压岁钱总是有无限期盼，从5角、2元、20元、100元，红包越来越厚。其实，压岁钱更需要一些新颖、有意义的形式。

“这个真不错，我们给职工发放慰问时，带去公司的关怀和关爱，提升了企业文化的档次。”张经理在购买了100套鼠年压岁金后，对建行发行的压岁金极度认可。

“其实你们这是在文化普惠了，我们以这种方式，传达对职工家庭的关心 ，全公司大家小家皆美满。”

如今，几百元的压岁钱已非常普遍，但同等价值的建行压岁金，意义却更为厚重。七年的陪伴，我们为客户寄语祝福的同时，自己也在逐渐成长。

“马上过年了，孩子们又长了一岁。”家庭聚餐一大家子人欢歌笑语，我为大家拍照，想把这份幸福定格。

“对了，大家都给孩子们准备压岁金吧，好看又好玩，还有特殊意义。”

“是黄金做的吗？”

“是啊，从羊年就开始发行了。”我忙从手机上找出宣传图片给大家看。

“要是集够一套齐的还是挺有收藏价值的。”

“主要是挺特别的，能引导孩子健康成长。”

“对啊，咱们现代人就要用现代的方式庆新年。”

“我们建行这种新金融文化，可是对传统文化的传承哦，用压岁金展示现代社会中的压岁文化。”

“那我们大家都订一套吧，给孩子每年发一张黄金的压岁钱。”

一年一度的新年之约，共同的期待，不变的祝福。

■　山东省济宁梁山支行 闫玮琳