编者按：移动互联网到来之后，电影不再是个别机构、个别资本和个别大导演编剧的自留地。近年来，微电影的诞生和发展逐渐深化，让整个编剧、拍摄、演员的产业链逐渐完备，拍摄技巧和相关技术日臻成熟，逐步走向“大电影”就成为了必然的趋势。其次，随着4G网络的发展，智能终端能力的提高，随时随地的视频分享是必然的潮流，我们每个人都能够在第一时间、第一现场录下真实，于是，每个人都会成为影视的摄像、编辑或者剧中人。无限的素材库正在形成，电影的创造已经不再单纯依靠个别写作高人，电影的创意成本也在大大降低，普通外行甚至可以直接操刀制作。互联网正在带给中国电影很多积极的影响，未来可能还会影响至整个产业的收入结构、发行渠道、投资模式甚至体制变革。但副作用是，当互联网不断以快速、迭代、粉丝经济来侵袭传统电影时，也造就了一个短期见收益的浮躁环境。当电影有了互联网思维的时候，身为资本方的银行，我们到底又该如何加以利用？

《煎饼侠》

电影《煎饼侠》由搜狐视频出品，跻身十亿票房阵营，《煎饼侠》只用了17天，最大化利用互联网+媒体+娱乐平台的电影推广方式，是此前传统电影推广所不具备的。

《无心法师》

《我是女王》

电影《我是女王》是腾讯视频推出的“为虎添翼”电影计划的其中一部力作，也是互联网巨头悄然展开影视布局的实践。

《心花路放》

电影《心花路放》开启了互联网化的发行模式雏形。BAT、视频网站等大佬们支付巨额保底、通过娱乐宝、百度百发或京东众筹等巨头的众筹平台募资支付保底费用、团购网站的合作模式等等，都预示了未来电影发行的互联网化绝对开始占到主流。

《老男孩》

微电影《老男孩》拥有8000万真实粉丝，在优酷土豆集团推出的“中国网络视频指数”中，能够直接看到粉丝性别、年龄和地域构成，影片评论及转发数据等都为该片的创造提供了数据基础。所以，在电影《老男孩之猛龙过江》上映前，其预告片在不到一个月时间，在视频网站的点击量就已过亿。

《捉妖记》

《1980年代的爱情》

银行应该强力介入“互联网+电影”

■　严敏

    产业跨界融合是当前“创新驱动发展”的一个显著标志。日前落幕的第18届上海电影节在全球13个A类电影节，成为第一个举办“互联网电影嘉年华”，不仅展映新媒体电影的代表作，还深入探讨“互联网+电影”问题。近几年来，互联网企业以其雄厚资金、先进技术和多种渠道等优势率先强力介入电影，展开产业布局，由其主导推动整个电影产业链的优化。

    在以互联网为平台（工具）的全媒介时代，互联网已经渗透到社会、经济和生活的各个领域，滋生出许多新型的业态，同时对各种传统产业模式予以冲击，促使其变革创新。尤其是对于曾引发西方影人担心“会不会死亡”的电影，可谓裨益良多，主要体现为以下四个方面——

    第一：电影融资众筹化

    传统的融资一般采取银行贷款、上市和预售股权等模式，但受制于政策等影响，进度慢且难度大。而互联网的社交媒体高度互动，一部新片计划推出后用户（观众）的参与感和消费热情会被激发出来，乐意掏钱为新片提供资金。现在不少国家都采纳这种众筹的融资方式，因为其“透明又分享”。“娱乐宝”就用众筹来的5.6亿元投资了24部影片、连续剧和综艺片，累计票房37亿元。与一般众筹产品不同，这种融资除了给用户预期收益外，还提供探访剧组、会见明星等娱乐权益，吸引用户的积极参与，从而撬动粉丝经济。

    第二：电影制作大数据化

    所谓大数据，即网络中积累的海量用户行为数据，近两年来已成为企业重要的商业资源，而以“大数据”为参考系的制作新方式，更将传统的“拍电影给观众看”转变为“为观众拍电影”。互联网电影公司制作影片的基本原则正是：“用户喜欢看什么样的影片，我们就拍什么样的影片。我们服务的主要对象是网民。”依赖于与网民的互动，可以获取网民对题材、类型喜好、对明星的青睐等大数据，以此为依据而确定剧本内容、导演风格、演出阵容、甚至对白、音乐、服装等，既契合大众审美要求，又可以提升影片成功率。土豆网自建综艺IP大数据系统，在制作《老男孩》之前做了网调，发现网民点击最多的关键词是”音乐“（149万次），于是全片就让一首歌接一首歌串联，结果大街小巷都火红。

    第三：电影发行电商化

    以往影片票房依赖于院线的排片，传统的发行方式耗费大量人力财力。现在有了互联网介入，发行渠道更加多元化，销售更加便捷且有优惠，如在线购票。去年，网络售票额占全国总票房的三分之一，近百亿元是通过网络赚得的。另外，发行电商化还能起到营销作业，在影片上映前就形成口碑。

    第四：电影放映多屏化

    在传统电影产业链中，影片大多在影院的大银幕上呈现，但是我国每年摄制的能够登陆院线的却不到总量的三分之一，剩下的被封在片库里。互联网的介入使电影放映进入多屏时代，即影片除了影院银幕，还可在电脑屏幕和移动设备屏幕等播放。有数据显示，我国手机用户非常多（12.5亿）且手机放在身边的时间每天平均14小时，在手机小屏幕上看大电影随性方便多了，多屏化会最大程度地开发出影片的价值。随着网络视听技术精进而普遍采用4R清晰度，3D和杜比环绕声后，用户（观众）就更乐意在家看大片了。难怪土豆网旗下的合一影业联手央视6套等发布”多屏电影99”项目，今后可以通过电脑、手机等九种屏幕收看一部影片，人次将达到20亿。

互联网如此介入电影，会否挤掉金融（银行）介入的空间呢？不完全会！因为现阶段，互联网企业还是以其他网络业务为主业，仅视电影为增长性业务。前者对后者的“创造性破坏”，增加了电影产业的复杂性，加剧了跨行业竞争，各类电影企业要么转型升级、要么被并购。在这其中，银行还是大有业务可做的、例如给互联网和电影企业提供贷款或授信额度，帮新片项目融资，以及完片担保、咨询审计保全等中间业务。此外，互联网企业有个致命的劣势，即欠缺影片（内容），它们不仅缺少金融人才，也缺少电影制作、发行人才，还缺少电影产业运作的经验。内容创作这一环互联网做不了，还得依靠各类电影企业来做，而它们又不得不依靠银行“供粮”。在“互联网+金融”中，银行是被动的；现正面对“互联网+电影”银行必须主动出击，两者兼顾。为此银行需要改变传统的思维和运营方式，降低诸如“非要上市”等准入门槛；要谙熟“互联网+电影”（及其他文化产业），从投融资等前产业链制作等核心产业链和到主题公园建设等后产业链都强力介入，一定会大有作为的。

 注：近年来国内民营影视公司获得银行贷款概况

中国电影融资的5大财路

■　童心

    如今，电影市场已经日趋活跃，资本也相继进入。伴随着中国电影产业的快速成长，包括银行信贷、投资基金、互联网金融在内的多类资金加速进入中国电影投融资领域，已呈现出融资渠道多元化的特点。那么，中国电影融资渠道到底都有哪些呢？

    财路1 直接投资

    作为电影投融资市场中所占份额最大、最普遍的方式之一，直接投资的应用范围最为广泛。

    国内电影市场收入最主要的来源还是票房，国内的票房分账比例基本遵循：电影院51%、投资制作方33%、发行方6%、政府专项资金5%、营业税3%、院线2%，此外还有导演、演员等一部分数量不等的抽成。也就是说，投资回报基本上是每部影片票房总额的30%。以《失恋33天》为例，这部影片投资额为900万元、宣传发行成本600万元，总成本1500万元。该片最终票房3.65亿元，如果加上网络版权、音像制品销售所得的1000万元，按照制片收益为总票房的30%计算，投资回报近1.5亿元。可以说，《失恋33天》是电影直接投资项目中最为成功的案例之一。

    财路2 银行贷款

    银行贷款是电影市场上常见的融资形式。经典案例有：深圳发展银行为《夜宴》提供为期两年的5000万元贷款、招商银行为《集结号》提供5000万元的贷款、广州发展银行为《功夫之王》提供6500万元贷款等。

    以张艺谋导演的电影《金陵十三钗》为例，电影总投资额6亿元，得到了1.5亿元的银行贷款，该片不仅创下了国内电影投资的纪录，更创下了国内银行给电影项目贷款的最高纪录。此役成功后，由《金陵十三钗》引发的电影申请银行贷款热潮也已逐步兴起，原本未打算涉足银行贷款的电影项目也开始寻求银行方面的合作伙伴。

    在《2012中国电影产业研究报告》中曾指出，2011年，工行、建行、农行等大型商业银行先后和文化部签署协议，建立文化产业项目集中推荐机制；江苏银行、民生银行、华夏银行、招商银行等通过无形资产抵押等创新金融产品，支持了大量电影的拍摄工作。

    但从实际情况来看，我国电影商业化的过程中，从银行获得资金支持的情况还比较少见，原因主要在于：一是，影片制作公司的资产主要表现为无形的文化作品，很难进行价值评估和抵押设定。拥有合适的抵押品是获得银行贷款的重要条件，而抵押品的缺乏使得电影制作公司很难从银行获得资金支持。二是，从银行的角度看，虽然我国电影市场规模扩张很快，但是总体还比较小，加上缺乏抵押品，产业单笔贷款规模也较小，所以银行缺乏开展电影制作贷款的积极性。三是，电影审查面临的不确定性很大，增加了贷款的风险，公映作品的审查制度非常严格，一个电影作品如果最终不能通过审查，前期投入即付诸东流。四是，虽然银行正在逐渐开放对于电影项目的贷款投资，但选择银行贷款的电影项目以少数实力雄厚的大型影视公司的大型投资项目为主，企业还款能力强弱成为关键。

    财路3 电影基金

    电影基金作为新兴投资模式也开始受到关注。有数据显示，截至2014年11月，我国已有111只文化产业基金，已经披露规模的基金有83只，总规模折合达 1330.45亿元。在中国规模较大且较活跃的基金除了中国电影集团公司、上海电影集团公司和华谊等较早从事电影制作的投资方，基本上都是在电影产业链一个或多个环节有一定产业影响力的投资主体。

    财路4 广告投入

    2014年，我国生产故事片558部，无论亏盈，只有不足300部影片进入票房市场，其他近一半的影片从最开始就失去了竞争的机会。对于如此高程度的投资风险，越来越多的影视企业选择了稳妥的广告投入作为其投资电影的主要模式。

    以电影《大腕》开始，导演冯小刚就在电影中大量植入广告，以此在电影上映前就基本收回成本获得前期收入。虽然电影中出现植入、贴片广告的形式可能会影响观众的观看效果，但是大部分企业还是在乐此不疲地寻找电影为自己打广告，此方式大大节省甚至抵消了公司的广告费用，企业所获得的影片票房分成几乎成为其净赚的收入。

    财路5 其他融资

根据不完全统计显示，2014年我国电影制片投资主体已经超过1200家，而在2002年，我国电影制片投融资主体只有不到70家。未来，版权预售、政府出资等方式也被业内人士归纳为电影获得投资的主要手段。